11/11: Делать выбор, помогать, читать, говорить
Here's where we dare To strip it all bare
Привет,
Спасибо всем, кто читает и кто недавно подписался. Я — режиссёр, сценарист, монтажёр и колорист в студии Lateral Summer. Работала копирайтером в рекламе, менеджером проектов в стартапах, преподаю интерактив и кино в ВШЭ, Wordshop и SAS ТюмГУ, веду канал о кино, которое смотрю и делаю, написала учебник по интерактивному сторителлингу в соавторстве, пишу фантастический роман, исследую с помощью фотографии, воспитываю дочь, учусь новому, катаюсь на досках, иногда бегаю полумарафоны, люблю отточенную коммуникацию и научную фантастику. Каждый месяц рассказываю, что мне помогает всё это успеть — или не очень. Если вам нравится — предложите друзьям подписаться. Что хорошего случилось у вас за время этой новой жизни? Расскажите, мне правда интересно.
У меня главная новость: наконец полностью вышел наш новый интерактивный сериал #КТО_ТЫ: романтическая комедия на фоне протестов (написанная задолго до самих протестов), 6 эпизодов примерно по 20 минут, несколько сюжетных линий, разные концовки. В главных ролях Вера Колесникова и Рома Евдокимов, композитор — Наадя. Вы решаете судьбу героев в острых ситуациях, но здесь нет правильных и неправильных ответов: только повод лучше узнать себя и понять, что же мы можем сделать.
Мы снимали эту историю в протестной Москве и бабьим летом в Лондоне, в офисах Amnesty International, Московской Хельсинкской группы. Общий хронометраж вышел больше 2 часов — считай, полный метр. На днях фейсбук показал воспоминание: уже 7 лет я занимаюсь кино, сериалами и прочим аудиовизуальным сторителлингом, и ни разу за все эти годы я не делала то, что мне не нравится. Чем больше людей увидит мои истории, тем больше шансов, что так и продолжится. Если понравилось — расскажите друзьям, поделитесь в соцсетях: ведь это ещё и образовательный проект, где вы узнаете, как помочь себе или близким в ситуациях домашнего насилия, столкновения с полицией или вымогания взятки.
15 мая в 17.00 по Москве заходите в инстаграм @karocinema — в прямом эфире расскажу про #КТО_ТЫ.
#КООПЕРАЦИЯ
Друзья из Кооператива «Чёрный», как и большинство локальных заведений и малых бизнесов, из-за вируса оказались под угрозой закрытия — но их спасла поддержка сообщества. Продажами подписки, сертификатов на будущее и доставкой ребята оплатили аренду и заметно вырастили свой интернет-магазин. Это работает! Поэтому я написала рэпчик, мы в Lateral Summer надели маски, пробрались на базу «Чёрного» и сняли ролик о том, как помочь любимым локальным бизнесам. Чтобы было куда выйти, когда карантин закончится, заходите на cooperation.rocks, где мы собрали всевозможные способы помочь малым бизнесам, рассказывайте в соцсетях, как поддерживаете любимые места, и ставьте хэштег #кооперация.
Рассылка Жени Лепёхина
Я очень люблю рассылки, но подписана на совсем немногие. Мне надо, чтобы полезного было не больше, чем личных историй, иначе получается корпоративная коммуникация. У Жени Лепёхина — рассылка, близкая к идеалу. Через неё мы познакомились, а потом оказалось, что Женя живёт в Тюмени, куда я ездила преподавать, и мы повстречались лично. Полезная часть в рассылке — про редакторскую работу, но ещё больше там личных историй про жизнь, когда ты фрилансер и владелец малого бизнеса, вещи и тексты, которые Жене нравятся; думаю, я читаю даже больше из-за них. В этом выпуске решила сделать с Женей микроинтервью: инфостиль, запуск рассылки и как не стрематься.
— Ты используешь инфостиль в работе. Это очень полезный инструмент, но нет ли ощущения, что голоса брендов, его использующих, становятся одинаковыми? Как этого избежать (и надо ли)?
— Слушай, я даже не знаю, использую я инфостиль или нет. У меня в принципе никогда не было цели использовать его и следовать канонам из «Пиши, сокращай». Я просто стараюсь писать на пределе возможностей, настолько хорошо, насколько могу. Пишу так, чтобы не было стыдно. Вроде бы за четыре года уже сформировался какой-то свой стиль.
Вообще мне кажется, сегодня уже нельзя сказать, что инфостиль имеет значение. Это же просто один из инструментов. В своём время он был неким маркером, который позволял определить, насколько редактор владеет матчастью. Но сегодня это уже не важно. Для брендов гораздо важнее бороться за внимание пользователей, притягивать тех, кто разделяет их ценности, подход и видение мира. Инфостиль здесь не при чём.
Редакторам уже давно перестать искать идеальные формулировки, а думать о продукте в целом и выстраивать коммуникацию с клиентами, пользователями, читателями. Простой пример: «Додопицца» и «Папа Джонс». У Додо — крутой маркетинг и пиар, хороший сервис, дружелюбная интонация общения с клиентами в соцсетях. Люди, которым это близко, покупают пиццу у них. А что мы знаем о сервисе «Папы Джонса» и интонации этого бренда? Правильно, ничего. Хотя пицца вкуснее у «Папы Джонса». Но вряд ли «Додо» популярнее, потому что её копирайтеры освоили приёмы инфостиля в совершенстве. Просто они активнее и больше о себе говорят, они открытее. Это их фишка.
Не нужно париться о том, как избегать инфостиля. Нужно смотреть в суть вещей, понимать, кто ты в своём сегменте, какую мысль ты продвигаешь через свой бизнес. Чистота идеи цепляет гораздо больше, чем вытравливание стоп-слов из текста.
— Что бы ты посоветовал человеку или компании, которые решили вот сейчас запустить свою рассылку?
— Определиться, зачем они это делают и набраться терпения. Любое информационный продукт: блог, телеграм-канал, рассылка — это игра в долгую. Нужно быть готовым к тому, что сначала будет мало подписчиков, мало просмотров, мало репостов. В какой-то момент вам покажется, что вообще всё это никому не нужно, и захочется бросить. Многие ломаются в этот момент.
Я бы посоветовал десять раз спросить себя, зачем вы это делаете, прежде чем стартовать. Если есть какая-то тема, по которой вы можете долго и много писать, регулярно выдавать материал, и вас от неё прёт — запускайте. А если такого нет, скорее всего, это просто мимолётный порыв и лучше подождать.
— Как не стрематься, будучи владельцем малого бизнеса и фрилансером в эпоху пандемии?
— Я не вижу смысла паниковать и переживать. Предпринимательство — это риск. Предприниматель должен быть готов к тому, что завтра может что-то случиться, и бизнесу будет тяжело. И вот оно случилось, стрематься поздно, настало время выживать.
Выживет тот, кто сумеет адаптировать свои процессы, подстроиться под новые реалии, научиться работать с новыми запросами клиентов и потребителей. Если вы хорошо работали до кризиса, вас любили клиенты, теперь придётся работать ещё лучше, чтобы ваши клиенты, несмотря на кризис, приходили именно к вам. Это реальность, надо её принять и жить дальше.
Для меня это первый кризис в качестве предпринимателя. И я рассматриваю его исключительно, как возможность обновиться, усилиться, выбросить ненужное, пересмотреть командные и личные процессы. Когда, если не сейчас пробовать новые форматы рекламы, делать сумасшедшие коллаборации, создавать новые продукты? Какой ещё пинок нужен бизнесу?
— Твой любимый проект на сегодня и почему?
— У меня таких два: «Цех» и «Ремайндер». Оба про осознанность, про то, как быть более здоровы и меньше засорять свой мозг всяким информационным хламом. Их письма я читаю от начала до конца, и открываю почти все ссылки. А это редкость.
Ремайндер — это, наверное, мой идеал современного медиа. Иногда читаешь статью какую-нибудь, а после неё ощущение, будто в мозг насрали. А от материалов «Ремайндер» мир всегда немного переворачивается. Сразу хочется внедрить то, что прочитал, как-то улучшить свою жизнь.
Подписаться на рассылку Жени Лепёхина.
Discord вместо Slack
После многих лет воспевания Slack (кажется, я сидела ещё в бете), в апреле наша команда перевезла рабочие чаты в Discord. Это геймерский голосовой и текстовый чат, где в бесплатной версии есть всё, что мне нужно от слака, но при этом в разы проще обсуждать всё голосом: зашёл в канал и говори. В Дискорде — лучшее качество голосовой связи из всех приложений, что я пробовала, и можно даже настроить громкость отдельных пользователей, если вы боитесь, что вас недостаточно хорошо слышат.
Можно делать видеочат, шерить экран. Ещё очень удобно общаться с внешними партнёрами — не надо каждый раз создавать встречу в зуме, достаточно завести аккаунт, и человек просто заходит, когда надо, через приложение или веб. Куча настроек доступа, чтобы точно знать, кто в какой канал может зайти. Всё это происходит на сервере вашей команды, и можно заводить ещё сервера для других групп. И всё это бесплатно — за деньги только какие-то апгрейды, которые мне не очень интересны.
In other news:
Алек Сот читает фрагмент из книги House of Coates, лучший ASMR в видимой части вселенной.
iOS-приложение Avgvst Cards, с которым я помогла друзьям из Avgvst: игра в карточки как повод для непринуждённого разговора.
Статья в Wired, почему на время изоляции нужно забить на Screen Time.
Хотите спросить, поделиться или сотрудничать? Пишите.Поделитесь с друзьями страницей подписки. Почитать архив можно тут.Я в соцсетях: фейсбук, инстаграм.